首夺Grand Effie、荣膺年度品牌，并成为马来西亚Effie史上首个夺金汽车品牌
吉隆坡，2026年9月14日 —— 沃尔沃汽车马来西亚（Volvo Car Malaysia）在2026 Malaysia Effie Awards创下历史性佳绩，一举夺得备受瞩目的Grand Effie大奖、Brand of the Year年度品牌称号，并成为马来西亚Effie Awards历史上首个赢得Gold Effie金奖的汽车品牌。凭借“Selamat is Volvo”创意营销活动，沃尔沃在创意影响力及实际商业成果两个层面均获得肯定，为马来西亚汽车营销树立全新标杆。
除了Grand Effie及Brand of the Year两项最高荣誉之外，沃尔沃汽车马来西亚还凭借“David vs. Goliath”项目赢得Situational类别Gold，并在Automotive – Vehicles类别获得Bronze，同时在Multicultural – Products类别入围决赛。此次成绩也让沃尔沃成为当晚表现最突出的品牌之一。
“Selamat is Volvo”重新定义汽车安全
“Selamat is Volvo”于今年较早时候推出，当时汽车市场充斥着各种关于科技、性能及安全的品牌宣传。沃尔沃没有选择传统方式直接强调车辆配备了多少安全科技，而是创造了一个看似全新的汽车品牌——“Selamat”。
活动初期，品牌通过特别设计的伪装车身、神秘户外数码广告以及社交媒体内容制造悬念，让消费者不断猜测“Selamat”究竟是什么品牌。随着活动逐步揭晓，消费者最终发现，“Selamat”并不是一个新兴电动车品牌，而是沃尔沃对自己长达60年的安全承诺重新诠释。
这一策略成功避开了传统汽车营销的套路，把消费者的注意力从复杂的技术参数重新带回一个最简单、也是最重要的概念——人的安全。
沃尔沃汽车马来西亚销售与市场总监Patricia Yaw表示，在竞争激烈的汽车市场中，几乎每个品牌都在强调先进科技，因此“安全”很容易变成一个消费者听过无数次、却未必真正感受到的产品卖点。
“Selamat”的目标并不是制造噪音，而是将人的生命重新放在移动出行的核心位置。她认为，此次Effie所给予的认可证明，只要品牌真正理解当地文化，并以真诚的方式与消费者沟通，情感上的连接最终能够转化为具有长期意义的影响力。
一个马来西亚人每天都在说的词
“Selamat”之所以能够产生强烈共鸣，很大程度上来自它与马来西亚日常生活的紧密联系。
从“Selamat Pagi”（早安）到“Selamat Jalan”（一路平安），这个词每天在马来西亚被使用超过6.5亿次。但当“Selamat”单独出现时，它所代表的不只是问候，更拥有“安全、平安”的普遍意义。
沃尔沃正是抓住了这种文化双重意义，将一个所有马来西亚人都熟悉的词，与品牌长期以来坚持的安全理念连接起来。
活动同时把道路安全带回现实生活。沃尔沃指出，道路事故仍然是年轻马来西亚人死亡的重要原因之一。因此，“Selamat”的真正意义并不只是祝愿一切顺利，而是在事情发生意外时，车辆及安全科技能够真正保护车内人员。
最终，活动形成了一个极具辨识度的品牌联想：“Selamat itu Volvo，Volvo itu Selamat。”相关活动获得高达90.8%的可衡量消费者回应率，进一步证明这一文化营销策略成功在消费者心中建立强烈联系。
从广告走进现实，让消费者“感受”安全
“Selamat” campaign的成功，也来自沃尔沃与多个创意及营销伙伴之间的紧密合作，包括Invictus Blue、Grey Malaysia、Dox Digital、LAB Activations、Directors Think Tank及Live Experience。
整个活动并没有停留在广告画面，而是通过不同线下及数字体验，让消费者真正参与其中。
从神秘的伪装车队在吉隆坡街头引起关注，到在Sepang举行的Selamat Drive活动，再到具有视觉冲击力的Selamat Crash Car，品牌把原本比较抽象的“安全”概念转化为消费者能够看到、触摸甚至亲身体验的真实场景。
与此同时，数字营销团队通过内容创作者及社交媒体制造悬念和讨论，在正式揭晓品牌身份之前，让消费者主动讨论“Selamat”。这种由好奇心驱动的传播方式，使活动逐渐从一次汽车产品宣传，发展成为更广泛的文化话题。
Grand Effie背后的品牌意义
此次Grand Effie的意义，不仅在于获得一座奖杯，更在于“Selamat is Volvo”证明了汽车品牌也能够通过文化洞察、情感沟通及社会议题建立更深层次的消费者关系。
沃尔沃一直将安全视为品牌核心，而这次活动没有重新发明一个安全概念，而是从马来西亚人已经熟悉的语言及文化中找到切入点，再将品牌过去数十年来建立的安全形象与之结合。
这种策略最终让“安全”从一个汽车产品功能，转化成为一种能够被整个社会共同理解及认同的文化价值。
更值得关注的是，这项历史性胜利也可能只是“Selamat”故事的开始。凭借Grand Effie的肯定，该活动未来有机会进一步参与国际层面的奖项评选，把马来西亚独特的文化创意及对安全的诠释带到全球舞台。
“Selamat”将成为长期品牌平台
沃尔沃汽车马来西亚表示，“Selamat”未来将继续成为品牌重要的主题平台，并推出更多道路安全教育活动、沉浸式线下体验及以社会责任为导向的营销项目，持续推动更安全的移动出行及社区福祉。
目前，沃尔沃汽车已经在马来西亚建立覆盖全国的销售网络，并持续推动安全及可持续发展。品牌早在1960年代初便进入马来西亚市场，并于1967年建立本地汽车装配业务；2016年更成为瑞典以外首个本地组装XC90 PHEV的市场。
从汽车安全技术，到电动化及可持续发展，再到此次“Selamat is Volvo”文化营销活动，沃尔沃正在尝试以不同方式延续其“以人为本”的品牌理念。
Grand Effie、Brand of the Year以及历史性Gold Effie三项荣誉，不仅是对“Selamat is Volvo”创意策略的肯定，也象征沃尔沃汽车马来西亚成功把一个简单的马来词汇，转化为具有全国影响力的品牌资产。
当一句日常问候“Selamat”与沃尔沃长期坚持的安全理念真正结合之后，品牌所传递的已经不只是“祝你平安”，而是进一步告诉每一位马来西亚人：安全，不应该只是一句祝福，更应该成为每一次出行都能够真正感受到的承诺。