携手GrowthOps打造本土化赛车体验，V-Power活动带动社交讨论与搜索热度近200%增长，进一步连接马来西亚车迷与Scuderia Ferrari HP
吉隆坡，2026年10月16日 —— 国际赛车运动阔别9年后重返雪邦赛道（Sepang），Shell Malaysia借此推出整合式Shell V-Power营销活动，吸引数千名马来西亚车迷参与，将一个月的线上预热转化为为期三天的赛车周末庆典。活动结合Scuderia Ferrari HP车队、车迷文化与马来西亚本土创意，让公众以不同方式参与赛车盛事。
这项活动由Shell与主要创意代理商GrowthOps Asia合作策划，并联合InvictusBlue负责媒体、Edelman负责公关、Skinny Fat Kids负责现场活动，以及We Are Kix负责制作。整个企划横跨社交媒体、内容创作者合作、零售渠道及现场体验，尝试将传统赛车营销延伸至更广泛的车迷互动。
从神秘预告到车迷专属体验
活动最初以“重大秘密”（BIG secret）作为宣传线索，邀请马来西亚民众猜测Shell即将带来的特别惊喜。数百名猜中活动将提供幕后体验及特别嘉宾互动机会的参与者，随后直接收到Shell通过社交媒体私讯发送的惊喜回应。
从2026年8月24日至9月20日，消费者可通过Shell App累积活动参与机会，争取赛车周末门票、幕后体验，以及与Scuderia Ferrari HP车手见面的特别机会。
Shell随后邀请马来西亚车迷向Lewis Hamilton与Charles Leclerc留言表达支持，最终收到超过 1,000则留言。其中近600则留言被融入两款具有马来西亚蜡染（Batik）特色的特别设计，并由本地设计师Jeffrey Goh及其品牌Inisaya共同创作。
这两款特别设计最终制成外套，并在一场专为竞赛得奖者安排的活动中送给两位车手。赛车周末期间，相关作品也在现场展示，让车迷亲眼看见自己的留言如何转化为具有本土文化特色的创作。
蜡染设计连接马来西亚车迷与法拉利车手
这项企划的重点，不只是让车迷接近国际赛车明星，也在于把马来西亚本土文化带进国际赛车舞台。
通过将车迷留言融入蜡染风格设计，Shell让参与者从单纯的观众转变为活动创意的一部分。对于支持Lewis Hamilton与Charles Leclerc的粉丝而言，这种方式提供了更直接的参与感，也让两件特别外套拥有超越一般纪念品的意义。
活动最后在Shell位于雪邦的V-Power体验区达到高潮，数百名车迷参与专属互动，并近距离欣赏由车迷留言发展而来的特别设计。
社交媒体上的热度也持续扩大。内容创作者分享现场体验后，相关内容累计获得数十万次观看；部分车迷也开始在Shell加油站与Scuderia Ferrari HP车手人形立牌合照，将加油站变成另一种与偶像互动的趣味场景。
车迷热情延伸至社交媒体，V-Power关注度近200%增长
GrowthOps Asia总经理Chris Greenough表示，现代赛车运动早已超越赛道上的竞争，也逐渐成为文化与娱乐的一部分，为品牌创造更多与车迷互动的机会。
他指出，活动从社交媒体私讯、争取幕后体验，到以马来西亚文化元素呈现车迷留言，希望让消费者能够以不同方式参与，而不是只在看台上观看比赛。
他也提到，Lewis Hamilton与Charles Leclerc最终分别以第三名及第四名完成比赛，为整个活动带来令人振奋的结尾。
除了消费者参与度，这项活动也为Shell带来商业层面的正面表现。Shell表示，活动期间V-Power销量有所提升，而围绕V-Power的搜索兴趣与社交媒体讨论热度则增长了 接近200%。
活动结束后，Shell仍会继续在社交媒体发布幕后影片，呈现车迷体验及车手互动的精彩片段，让赛车周末的热度延续下去。
超过75年合作关系，赛车研发延伸至日常燃油
Shell Mobility and Convenience Malaysia总经理Zairi Dzuljastri表示，赛车重返雪邦对马来西亚赛车社区具有重要意义，也让Shell有机会把消费者带到平时难以接触的Scuderia Ferrari HP幕后世界。
他强调，Shell与Scuderia Ferrari HP之间的合作不仅限于赛车周末的品牌活动。双方拥有超过 75年的技术合作历史，长期共同开发高性能燃料及润滑油，并持续追求性能与创新的突破。
对于Shell而言，赛车运动也是推动技术研发的重要平台。赛道上的性能需求与技术经验，能够为燃料及润滑油产品开发提供参考，再延伸至消费者日常驾驶的使用场景。
这项活动也建立在Shell与Scuderia Ferrari HP长期创新合作关系之上。不过，Shell特别说明，此次营销活动并非由一级方程式（Formula 1）直接主办或关联的官方活动。
从赛事营销走向品牌体验
此次Shell V-Power企划于8月24日至9月20日进行线上预热，核心赛车体验则于10月2日至4日在雪邦Shell加油站举行。
从猜谜活动、应用程序参与、车迷留言，到蜡染外套及现场体验，Shell通过不同接触点把品牌、赛车明星与马来西亚本土文化连接起来。
活动成果显示，赛车营销的价值不一定只来自赛道曝光，也可以通过消费者参与、文化创意与社交传播延伸至更广泛的生活场景。
对Shell而言，赛车周末不仅是展示V-Power品牌的机会，也让消费者进一步认识其与Scuderia Ferrari HP长期合作背后的性能研发理念。