吉隆坡，2025 年 12 月 10 日——Kia 宣布正式以全新营运模式重返马来西亚市场，由总部直接掌控业务发展、品牌形象、销售策略与客户体验管理，全面摆脱以往由经销商代理的经营模式。这项重大调整象征着 Kia 对马来西亚市场的长期布局与高度重视，也意味着消费者即将接触到更为一致、更具国际标准的 Kia 品牌体验。
Kia 马来西亚总裁兼首席执行官表示，作为全球第九大汽车制造商，Kia 的目标不仅是扩大销量，更在于打造一个真正关心客户、经销伙伴与市场发展的企业。他指出，新策略将帮助品牌在马来西亚取得可持续的成长，而非短期的市场扩张。
随着全新组织架构落地，Kia 马来西亚将由一支经验丰富的管理团队负责运营，由总裁兼首席执行官和董事总经理带领，并设有政府事务、产品规划、销售、市场营销、车主体验与经销网络等部门主管，共同构成一支累计经验超过一百年的专业团队。这不仅强化了品牌在本地的执行能力，也让所有业务活动能够直接与全球愿景保持一致。
Kia 亚太区总部也在马来西亚运作，是涵盖亚洲及大洋洲共 33 个市场的重要策略中心。作为区域枢纽，该总部负责规划市场方向、协调多国业务与推动品牌发展，同时依托本地庞大的人才资源，为本地创造大量就业机会。 Kia 的数据显示，亚太区在 2024 年总零售量超过 16.5 万台，并稳步扩大区域市场占有率。
自 2026 年 1 月 1 日起，Kia 将正式实施“品牌方直接主导”的全面运营模式。新成立的国家销售组织将负责所有品牌在马来西亚的运作，包括产品策略、销售体系、市场活动、售后体验与培训发展等，使品牌能够以前所未有的方式贴近消费者。
配合重返市场，Kia 将以三大方向全面重塑品牌。首先，品牌将引入全球一致的运营标准，包括展厅形象、服务流程与沟通体系，以确保消费者体验到真正代表 Kia 的国际化品牌氛围。其次，Kia 将全面升级经销商网络，强化设施与客户体验流程，让每一个顾客接触点都能达到预期的高品质。最后，Kia 将针对马来西亚市场重组产品阵容，以精选车型满足当地消费者的实际需求。
在产品方面，Kia 将继续提供涵盖内燃机与电动车的多元化车型组合。现有阵容包括 Sportage、Carnival 以及旗舰纯电车型 EV9。Sportage 作为主力车型，提供 2.0 升与 1.6 升涡轮增压多种版本，满足不同驾驶者的喜好；Carnival 则继续稳固其 MPV 市场地位，以多座布局与高效柴油动力深受家庭用户欢迎；纯电旗舰 EV9 具备大电池、高马力与快充能力，是品牌迈向电动化愿景的重要象征。
Kia 表示，其品牌口号“Movement that inspires”不只是一个理念，更是其未来在马来西亚所有活动的核心精神。品牌相信，移动不仅意味着从一处前往另一处分，而是促使人们探索、学习和成长的过程。Kia 希望成为这种启发力量的一部分，通过产品、服务与品牌体验激励消费者在生活中不断追求新的可能。
展望未来，Kia 马来西亚管理层强调，此次回归不仅代表品牌结构的改变，更是一个重新出发的机会。他们相信，在强大团队与国际化系统的带领下，Kia 将为马来西亚消费者带来更高价值、更可靠与更具启发性的汽车体验。